Почему общей нормы не существует
В Threads лента по умолчанию собрана из рекомендаций. Пост показывают не только вашим подписчикам — площадка сама решает, кому его подмешать, и решает заново для каждой публикации. Из-за этого разброс внутри одного аккаунта бывает в десятки раз: двести просмотров у одного поста и двадцать тысяч у следующего — обычное дело, а не поломка.
Второе: число подписчиков плохо предсказывает охват. Аккаунт на триста подписчиков может собрать больше аккаунта на десять тысяч, если тема попала в интерес аудитории. Это и есть отличие Threads от Instagram, где охват сильнее опирается на подписчиков.
Третье: ниши несопоставимы. В темах про деньги, отношения и скандалы просмотры выше при том же качестве текста — просто потому, что на них откликается больше людей. Сравнивать себя с чужой цифрой из статьи бессмысленно, даже если цифра честная.
Одно измеренное число — и почему оно вам не подходит
Чтобы не рассуждать в пустоте, мы собрали 1814 постов 23 русскоязычных авторов, пишущих про маркетинг, за 30 дней. Полный разбор — отдельно, здесь только то, что относится к вопросу о норме.
- Медиана — 416 просмотров на пост.
- Среднее — 3689, почти в девять раз выше: его тянут вверх редкие залетевшие посты.
- Нижние 10% постов не добрали и 31 просмотра, верхний процент ушёл за 50 000.
- Семь постов из десяти остались ниже тысячи просмотров.
- Лучший пост автора обгоняет его собственную медиану примерно в 138 раз.
Пользоваться этим как нормой всё равно нельзя, и вот почему. Это одна ниша в один месяц: в родительстве или юморе числа другие. Внутри самой выборки разброс между авторами — в сотни раз. И главное: связь охвата с числом подписчиков в замере оказалась почти нулевой, то есть подставить себя в чужую таблицу «по размеру» не выйдет.
Единственное, что из этих цифр стоит забрать: считайте медиану, а не среднее, и не делайте выводов по одному посту. Дальше — как посчитать своё.
Что считать нормой вместо этого
Норма — это ваша медиана просмотров за спокойный месяц. Медиана, а не среднее: один залетевший пост поднимает среднее так, что оно перестаёт что-либо описывать, а медиана — значение ровно посередине отсортированного списка — на выбросы не реагирует.
- Соберите просмотры по всем постам за 30 дней. Не за неделю: недели слишком мало, случайный залетевший пост исказит картину.
- Отсортируйте по просмотрам и возьмите значение из середины. Если постов чётное число — среднее двух средних. Это ваша норма.
- Посмотрите на края. Верхние десять процентов — то, что сработало; их и надо разбирать. Нижние — то, что не зашло; их надо перечитать и понять, что общего.
Дальше норма отвечает на вопросы сама. Пост вдвое выше неё — удачный, стоит понять почему. Пост вдвое ниже — рядовая неудача. Семь постов подряд втрое ниже — повод проверить ограничение показов.
Один пост ничего не значит
Самая частая ошибка — делать выводы по последней публикации. Просмотры у свежего поста продолжают расти двое-трое суток: рекомендации подмешивают его в ленту и после дня выхода. Поэтому вчерашний пост почти всегда выглядит слабее недельного, и сравнивать их между собой некорректно.
Практическое правило: смотрите на посты старше трёх дней, а свежие перепроверяйте позже. Отчёт threadsmetr собирается заново при каждом запросе, поэтому «прогнать себя ещё раз через неделю» — это пятнадцать секунд, а не отдельная работа.
ER по охвату — вторая величина, которая нужна
Просмотры говорят, скольким показали. Они не говорят, зацепило ли. Для этого есть ER по охвату: сумма ответов, репостов и цитат, делённая на просмотры.
Считать отклик от подписчиков — привычка из Instagram, и в Threads она вводит в заблуждение: показы идут в основном не подписчикам. ER по охвату этой проблемы лишён и сравним между аккаунтами любого размера — хоть на триста подписчиков, хоть на миллион.
Полезнее всего он в паре с просмотрами. Высокие просмотры и низкий ER — пост увидели, но он не задел: обычно так ведут себя справочные тексты. Невысокие просмотры и высокий ER — тема попала в тех, до кого дошла, и стоит попробовать её ещё раз, иначе сформулировав.
Как быстро получить и то, и другое
Вручную это тридцать открытых страниц: счётчик виден только на странице отдельного поста, и переписывать числа приходится руками. threadsmetr открывает страницы всех постов аккаунта и складывает их в одну таблицу — просмотры, ответы, репосты, цитаты, ER и дата по каждому посту за 30 дней. Медиана берётся сортировкой по просмотрам, дальше всё считается глазами.
Тот же приём работает не только на себе. Возьмите три-четыре аккаунта своей ниши примерно вашего размера, соберите их и сравните медианы — это и будет реальная норма темы, а не вычитанная где-то цифра. Заодно станет видно, какие именно посты у них выбились из собственного уровня; дальше — разбор идей, которые сработали.