Что именно собрали
21 августа 2026 года мы прогнали через сервис 28 публичных аккаунтов, найденных по нише «маркетинг, SMM, продвижение». Три профиля оказались закрыты или не существовали, ещё два за последний месяц ничего не публиковали. Остались 23 автора и 1814 постов, набравшие в сумме 6,69 миллиона просмотров.
Размер аудитории у авторов — от 63 до 41 870 подписчиков, то есть выборка охватывает и совсем небольшие блоги, и заметные. Все данные — публичные: число просмотров Threads показывает под каждым постом кому угодно, без входа.
Медиана — 416 просмотров. Среднее — 3689
Это первый и главный результат. Разница почти в девять раз, и она не ошибка расчёта: так устроено распределение с длинным хвостом. Несколько постов на сотни тысяч просмотров вытягивают среднее вверх, хотя типичная публикация собирает в разы меньше.
| Что | Просмотров на пост |
|---|---|
| Нижние 10% постов | до 31 |
| Нижняя четверть | до 87 |
| Медиана | 416 |
| Верхняя четверть | от 1250 |
| Верхние 10% | от 3913 |
| Верхний процент | от 50 425 |
| Максимум в выборке | 823 092 |
Отсюда практический вывод, который мы повторяем во всех материалах: считайте медиану, а не среднее. Одна удачная публикация делает среднее бессмысленным — оно перестаёт описывать то, что происходит с обычным постом.
Подписчики почти ничего не предсказывают
Мы посчитали связь между числом подписчиков и медианой просмотров автора. Корреляция Пирсона — 0,02, ранговая — 0,31. Проще говоря: зная число подписчиков, предсказать охват почти невозможно.
| Подписчиков у автора | Медиана просмотров | Просмотров на подписчика |
|---|---|---|
| 494 | 1302 | 2,64 |
| 881 | 1962 | 2,23 |
| 2553 | 1334 | 0,52 |
| 7797 | 22 | 0,00 |
| 10 887 | 62 | 0,01 |
| 13 398 | 1209 | 0,09 |
| 41 870 | 436 | 0,01 |
Автор на пятьсот подписчиков собирал втрое больше автора на сорок тысяч. Причина в устройстве ленты: показы идут в основном не подписчикам, а тем, кому площадка решила подмешать пост. Подписчики в Threads — не аудитория поста, а в лучшем случае его стартовая площадка.
Десятая часть постов забирает 85% охвата
Мы отсортировали все 1814 постов по просмотрам и посмотрели, как распределяется суммарный охват.
- Верхние 10% постов — 84,8% всех просмотров. 182 публикации из 1814 собрали почти весь охват выборки.
- Верхние 20% — 91,1%. Дальше добавлять почти нечего.
- Нижняя половина — 1,7%. Девятьсот постов вместе набрали меньше, чем два десятка удачных.
Это меняет способ работы. Ровный поток «хороших» публикаций даёт мало: охват приносят редкие попадания. Значит, задача не в том, чтобы каждый пост был приличным, а в том, чтобы чаще пробовать и быстрее распознавать попадания — по числам, а не по ощущению.
Лучший пост автора обгоняет его же медиану в 138 раз
Для каждого автора мы посчитали, во сколько раз его самый удачный пост обгоняет его собственную медиану. Типичное значение — 138 раз. У отдельных авторов разрыв доходил до 600–800 раз.
Это прямой ответ на вопрос «у меня один пост залетел, а остальные нет — что я делаю не так». Ничего. Так выглядит норма: у всех авторов выборки, независимо от размера, картина одинаковая. И это же объясняет, почему судить об аккаунте по одному посту нельзя.
Семь постов из десяти не добирают тысячи просмотров
69,5% публикаций в выборке остались ниже тысячи просмотров. Каждая четвёртая — ниже сотни. При этом речь не о новичках: среди этих авторов есть аккаунты на десятки тысяч подписчиков.
Медиана лайков на пост — 3, ответов — 1, репостов и цитат — 0. Медианный ER по охвату — 1,88%, у верхних десяти процентов постов — 6,62%. Тишина под постом это норма, а не признак неудачи.
Короткие посты собирают больше
| Длина текста | Постов | Медиана просмотров | ER |
|---|---|---|---|
| до 100 знаков | 492 | 530 | 2,75% |
| 100–200 | 468 | 462 | 1,94% |
| 200–350 | 368 | 405 | 1,45% |
| 350 и больше | 473 | 212 | 1,32% |
Зависимость ровная: чем длиннее текст, тем ниже и охват, и доля отклика. Оговорка обязательна — это связь, а не доказанная причина. Возможно, короткие посты просто чаще пишут на темы, которые расходятся сами: реплика в споре короче разбора.
Ответы и охват растут вместе
| Ответов под постом | Постов | Медиана просмотров |
|---|---|---|
| ни одного | 498 | 82 |
| 1–2 | 696 | 282 |
| 3–5 | 247 | 656 |
| 6 и больше | 373 | 2042 |
Разница между «без ответов» и «шесть и больше» — в 25 раз. Направление связи из этих данных не установить: то ли ответы разгоняют показ, то ли широкий показ приносит ответы. Скорее и то, и другое сразу. Практический смысл один: пост, в котором есть с чем спорить или что дополнить, работает лучше поста-объявления.
У залетевших постов ER ниже
Неочевидное. У верхних 10% постов медиана просмотров — 10 478, а ER — 0,74%. У остальных девяноста процентов просмотров 304, а ER — 2,04%, то есть почти втрое выше.
Объяснение простое: когда пост выходит за пределы своей аудитории, охват растёт быстрее отклика — случайному человеку в ленте отвечать не о чем. Отсюда важное следствие: падение ER при росте охвата — это не ухудшение контента, а признак того, что пост вышел наружу. Мерить успех одним ER нельзя.
Ещё одно наблюдение из той же таблицы: у верхних десяти процентов медиана длины текста 164 знака против 183 у остальных, ответов — 10 против 1, репостов — 1 против 0.
Вечер лучше дня
У постов есть время публикации, поэтому «лучшее время» можно не выдумывать, а посчитать. Часы — по Москве, взяты только те, где набралось хотя бы двадцать постов.
| Час | Постов | Медиана просмотров |
|---|---|---|
| 22:00 | 122 | 892 |
| 23:00 | 91 | 789 |
| 00:00 | 58 | 654 |
| 17:00 | 120 | 538 |
| 13:00 | 120 | 506 |
| 19:00 | 144 | 256 |
| 15:00 | 85 | 244 |
| 10:00 | 104 | 184 |
| 14:00 | 86 | 160 |
Разрыв между лучшим и худшим часом — в 5,6 раза. По дням недели разброс куда скромнее: понедельник 577, среда 304, остальные дни между ними. То есть час публикации в этой нише значит заметно больше дня недели.
И снова оговорка: это не рецепт. Возможно, вечером пишут более опытные авторы, а в обеденные часы публикуют «дежурные» посты. Проверять надо на своей нише — просмотры чужих постов открыты, собрать пять конкурентов и посмотреть их часы стоит нескольких минут.
Чего эти цифры не значат
Выборка — 23 аккаунта одной ниши, а не вся площадка. В других темах — родительство, психология, юмор — числа будут другими, и мы этого не измеряли.
Пять самых активных авторов дали 73% всех постов выборки. Чтобы перекос не решал за нас, мы пересчитали ключевые выводы, считая единицей автора, а не пост: медиана авторских медиан — 396 просмотров против 416 на уровне постов. Разница небольшая, так что головной вывод устойчив.
Просмотр в Threads — это показ публикации, а не человек. Методику подсчёта площадка не раскрывает, поэтому переводить просмотры в людей нельзя ни нам, ни кому-либо ещё.
Замер сделан один раз, 21 августа 2026 года. У свежих постов просмотры продолжают расти двое-трое суток, поэтому самые новые публикации в выборке слегка занижены.
Что с этим делать автору
- Считайте свою медиану, а не сравнивайте себя с 416. Это число описывает одну нишу в один месяц, а не вас.
- Не судите по одному посту. Разрыв в 138 раз между лучшим и типичным — норма, а не сигнал.
- Считайте попадания, а не средний уровень. Раз десятая часть постов даёт 85% охвата, важнее частота попыток, чем ровность качества.
- Не пугайтесь падения ER при росте охвата. Это признак выхода за свою аудиторию, а не ухудшения текста.
- Проверьте свои часы. В этой нише разрыв между лучшим и худшим часом — почти шестикратный.
Все эти проверки делаются одним действием: введите ник — свой или конкурента — и получите таблицу со всеми постами за 30 дней. Просмотры, ответы, репосты, цитаты, ER, дата и время сортируются одним нажатием.