Почему «где больше» — неправильный вопрос
Любая цифра вида «в Threads охват в N раз выше» верна ровно для того аккаунта, на котором её замерили. Охват зависит от ниши, от того, текстовая у вас тема или визуальная, от размера уже собранной аудитории и от того, как давно вы публикуетесь. Поэтому полезнее не искать общий ответ, а понять устройство площадок и померить своё.
Устроены они по-разному в одном важном месте. Лента Threads по умолчанию собрана из рекомендаций: пост показывают людям, которые на вас не подписаны, и это норма, а не удача. В Instagram основной охват у большинства аккаунтов держится на подписчиках, а выход за их пределы даёт в первую очередь Reels.
Отсюда практический вывод, который чаще всего и подтверждается: если аудитории почти нет, в Threads первые показы приходят быстрее. Если аудитория собрана и надо продавать — Instagram сильнее, потому что там она и живёт.
Что видно снаружи
Есть разница, о которой редко говорят, а она меняет всю работу с конкурентами: на этих площадках по-разному видно чужие результаты.
| По чужому посту видно | Threads | |
|---|---|---|
| Просмотры | да, на странице поста | у видео — да, по остальным форматам рассчитывать нельзя |
| Лайки и комментарии | да | да, если автор не скрыл лайки |
| Репосты и цитаты | да, числом | в интерфейсе не показываются |
| Сохранения и отправки | нет | нет |
| Нужен вход в аккаунт | нет, у открытых профилей | для большинства действий да |
То есть в Threads охват конкурента — открытая величина, а в Instagram по чужому аккаунту вы в основном видите реакцию, но не то, скольким его вообще показали. Как именно смотреть просмотры в Threads — отдельная короткая инструкция.
Разница не косметическая. Лайки говорят, понравился ли пост тем, кто до него дошёл. Просмотры говорят, скольким его показали. Без второго числа половина выводов о чужом контенте — догадки.
Как сравнить честно
Сравнивать абсолютные просмотры бессмысленно: аккаунт на миллион подписчиков всегда «выиграет» у аккаунта на десять тысяч, даже если работает хуже. Нужны две доли.
- Охват к подписчикам. Средние просмотры на пост поделить на число подписчиков. Показывает, выходит ли контент за пределы своей аудитории. Считается одинаково на обеих площадках.
- ER по охвату. Реакции поделить на просмотры, а не на подписчиков. Показывает, удержал ли пост тех, кому его показали. Высокий охват при низком ER — сработал заголовок, а не содержание.
- Считайте по одному и тому же периоду. Свежие посты добирают просмотры несколько суток, и месяц против недели даст перекос в пользу старого.
- Берите свой же аккаунт на обеих площадках. Профиль в Threads заводится на основе аккаунта Instagram, так что тема, стиль и автор совпадают — сравнение получается чистым.
Что с этим делать
Практический порядок такой. Threads — дешёвая разведка: там видно, какие темы в вашей нише действительно расходятся, и это открытые числа, а не гипотезы. Instagram — место, где идею разворачивают в формат с большей аудиторией.
Копировать пост между площадками при этом не стоит: подпись под фото написана в расчёте на картинку и без неё разваливается, а текстовый пост в ленте Instagram теряется. Переносить нужно идею — заход, наблюдение, спор — пересобрав под формат. Подробнее о том, как это делать.
И главное: не верьте на слово ни этой странице, ни любой другой с громким числом в заголовке. Соберите отчёт по своему аккаунту в Threads, возьмите статистику своего Instagram и сравните две доли выше. Это полчаса работы и точный ответ вместо чужого среднего.